江苏徐州：“小县城”撬动文旅“大市场” “县域游”成为旅游经济“新增长极”

刚刚过去的“五一”假期，徐州“县域游”成“新宠”。大家纷纷选择“反向旅游”，徐州这些小而美的景点为何会成为游客的“新宠”。

“县城游”迎来“爆单潮”

“五一”前后正是本地小樱桃的成熟期。在徐州经开区徐庄镇山黄村圣人窝樱桃谷，千余亩樱桃园里，小樱桃鲜红欲滴，挂满枝头。

上月月末，第十九届樱桃采摘节正式开幕，“五一”假期，游客共采摘了30万斤樱桃，销售额400万元。

走进铜山区汉王片区、柳泉片区、吕梁片区多元场景、多种体验频繁“上新”，主题限定、创新玩法、沉浸体验、乡村“慢”游、田园美景等特色旅游产品收获游客密集点赞。

“五一”假期，在铜山，“农场旅行”花样“内卷”。各类特色农场通过果蔬采摘、露营烧烤、篝火晚会、亲子研学等限定主题活动，吸引近10万游客前来打卡体验，市场吸引力持续攀升。

作为徐州市乡村旅游资源极其丰富的区域，“五一”假期，铜山区重点监测文化旅游场所11家，共实现接待游客量84.40万人次，实现营收4524.75万元，带动旅游相关收入7.59亿元，乡村游客接待量蝉联全市第一。

除了采摘游、田园游，县域还隐藏着许多“小众”A级旅游景区，邳州、新沂、贾汪等地的景点和网红乡村成为新晋“打卡点”。

“五一”假期，2023年底，丰县大沙河湿地公园获评国家4A级旅游景区，景区开辟了游客娱乐区、星空部落房车营地，此次“五一”丰县趁势推出了旅游精品线路，并且发布了“丰县露营图鉴”、“丰县一日游——吃喝玩乐线路图”等，受到游客热捧。邳州市12家A级旅游景区及4家乡村网红景点，累计接待游客63.71万人次，同比增长96%；新沂市A级旅游景区共接待游客28.07万人次，同比增长10.5%；实现旅游综合收入8500万元，同比增长9.4%；贾汪接待游客40.62万人次，同比增长27.22%；实现旅游综合收入1.71亿元，同比增长78.13%。

火热的数字，汹涌的人潮，“点燃”了徐州“县域游”的“爆单潮”。各县域五天内接待几十万人次的游客量，这样的热潮为何降落到这些小县城？答案就藏在徐州“县域游”真实的体验中。

目标越“小”体验越好

在睢宁王集镇鲤鱼山庄，当地推出鲤鱼山民俗文化展演、锦鲤露营地音乐派对、钓鱼小镇露营地的夜场“水幕电影”“灯光秀”等活动。

得到消息的宿迁市民王苏嘉带着一家四口前去体验。“我们开车过来只要一个多小时，这里没有大城市的喧嚣，风景比想象中好，大家在这里露营烧烤，能更好与家人闲谈互动。”正说着，他就架起烤架，点燃炭火，在露营中开启一场美味的盛宴。

据统计，睢宁县纳入统计的5家主要景区景点累计接待游客15.68万人次，实现旅游综合收入4238.18万元。

随着旅游成为生活必需，越来越多人不再满足于“到此一游”，而是更注重旅游的体验感。

携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》显示，今年最火的十大旅游目的地依旧是一线、新一线大都市，与2023年“五一”假期的流量担当相比，仅仅是前后位次的变化。

大都市稳定不变的同时，小城市强势“崛起”。据《2024“五一”假期旅行总结》，旅游订单同比增速上，县域市场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。

小县城“不挤不贵”主打的就是松弛感和性价比。“有的看”“方便去”“好消费”，是旅游目的地霸榜的三大撒手锏。

各大景区和重点旅游城市年复一年的“人从众”景象，让多数人产生审美疲劳，反观县域“小而美”的景点则让大众愈发舒适。

说到底反向旅游多少有点“退而求其次”，大家的选择标准往往是避开人潮、逃离溢价，但是“县域旅游”与“一线旅游”之间的代差仅仅是被缩小为“时差”么？县域还有很多价值等待挖掘。

激活更多“沉睡”价值

如何在日趋白热化的旅游目的地竞争中获得足够的辨识度？卖风景、卖生态，新场景才能激发新活力。

在徐州经开区的千菇园里，可爱的蘑菇，同样吸引了众多游客打卡。从显微镜看蘑菇构造、在基地里看蘑菇生长、于蘑菇学堂中了解蘑菇种类、在园内品尝千菇宴……

“五一“正是研学的旺季。不少学校、机构和家长纷纷带着孩子前来了解蘑菇的种植、生长，假期期间共接待团队、游客6000余人，同比增长60%，销售额增长60%。

让“小众旅游”出圈，对各地文旅部门“深耕当地”的能力提出了更高的要求。

邳州市运河街道的大运河红枫森林景区“五一”假期正沉浸在音乐的海洋之中。5月1日当天，为期三天的“2024大运河·红枫音乐节”在大运河红枫森林景区正式启动，9支乐队带来近百首歌曲。

“五一”期间，邳州积极推动全域旅游融合发展，打造文旅品牌美誉度、影响力，启动“欢乐一夏 玩美邳州”文旅系列活动。

沛县以虾为“媒”、以“面”会友。2024沛县龙虾美食灯光季吸引大量本地市民以及周边游客，与此同时2024“徐州寻宝季”文旅消费推广活动暨第二届沛县冷面大赛在沛县文化中心广场连续举办。

“县域文旅热”是国内旅游市场日趋成熟的体现。随着大众旅游观念的多元化，过去旅游市场单一化、同质化的情况正在改变，徐州多层次、多业态、多样化的“县域游”市场格局正在逐步形成。

文字：朱二俊 张雷 胡明慧 周双双 武佩剑 李薇薇  龚严巍

编辑：哈晓蕊