江苏徐州：“反向旅游”变身游客新宠 “县域文旅热”激活“沉睡经济”

去年“五一”，徐州位居周边游热门吸金目的地榜单前十，旅游数据创历史新高。今年“五一”，徐州热度依旧不减，甚至超过去年。

据综合测算，今年“五一”假期徐州市共接待游客571.78万人次，同比增长30.8%；实现旅游总收入51.46亿元，同比增长28.04%。一组组数据，反映出持续火热的徐州文旅市场。与往年的选择不同，今年很多县城成为了人们的“心头好”。

徐州哪些小而美的景点成为游客“新宠”？“反向旅游”究竟有什么样的魅力？来看记者调查。

小众景点热出圈

“五一”前后正是本地小樱桃的成熟期。在徐州经开区徐庄镇山黄村圣人窝樱桃谷，千余亩樱桃园里，小樱桃鲜红欲滴，挂满枝头。

“樱桃娇嫩不适合运输，最适合采摘。‘五一’期间，上千名游客前来采摘、露营。”徐庄镇山黄村党支部书记王磊笑着介绍，4月末，第十九届樱桃采摘节正式开幕，“五一”假期，游客共采摘了30万斤樱桃，销售额400万元。

走进铜山区汉王片区、柳泉片区、吕梁片区，多元场景、多种体验频繁“上新”，主题限定、创新玩法、沉浸体验、乡村慢游、田园美景等特色旅游产品收获游客密集点赞。

“五一”假期，铜山“农场旅行”上演花样“内卷”。张集镇的奇妙农乐园、月半湾度假区，三堡街道的迦南农场、胜阳农庄，棠张镇的啊布花园农场、果果部落……各类特色农场通过果蔬采摘、露营烧烤、篝火晚会、亲子研学等限定主题活动，吸引近10万游客前来打卡体验，市场吸引力持续攀升。

作为徐州市乡村旅游资源极其丰富的区域，“五一”假期，铜山区重点监测文化旅游场所11家，共实现接待游客量84.40万人次，实现营收4524.75万元，带动旅游相关收入7.59亿元，乡村游客接待量蝉联全市第一。

除了采摘游、田园游，县域还隐藏着许多“小众”A级旅游景区，丰县、邳州、新沂、贾汪等地的景点和网红乡村成为新晋“打卡点”。

2023年底，丰县大沙河湿地公园获评国家4A级旅游景区，景区开辟了游客娱乐区、星空部落房车营地。此次“五一”，丰县趁势推出了旅游精品线路，并且发布了“丰县露营图鉴”“丰县一日游——吃喝玩乐线路图”等，受到游客热捧。

“五一”假期，邳州市12家A级旅游景区及4家乡村网红景点，累计接待游客63.71万人次，同比增长96%；新沂市A级旅游景区共接待游客28.07万人次，同比增长10.5%；实现旅游综合收入8500万元，同比增长9.4%；贾汪接待游客40.62万人次，同比增长27.22%；实现旅游综合收入1.71亿元，同比增长78.13%……火热的数字，点燃了徐州“县域游”。

不挤不贵主打松弛感

在睢宁王集镇鲤鱼山庄，当地推出鲤鱼山民俗文化展演、锦鲤露营地音乐派对、钓鱼小镇露营地夜场“水幕电影”“灯光秀”等活动。

得到消息的宿迁市民王苏嘉带着一家四口前去体验。“我们开车过来只要1个多小时，这里没有大城市的喧嚣，风景比想象中好，在这里露营烧烤，能更好地与家人闲谈互动。”正说着，他就架起烤架，点燃炭火，开启一场美味的盛宴。

据统计，全县纳入统计的5家主要景区景点累计接待游客15.68万人次，实现旅游综合收入4238.18万元。

随着旅游成为生活必需，越来越多人不再满足于“到此一游”，而是更注重旅游的体验感。

小县城不挤不贵，主打的就是松弛感和性价比。“有的看”“方便去”“好消费”是它们的三大优势。

5月4日，王菊参加了第二届“奔跑贾汪·大洞山”活动，并获得女子全程组第一名，她在比赛途中发现一处攀岩基地，准备去一试身手。

“这里不仅景色宜人，沿途还可以体验漂流、飞行滑翔、温泉康养等，大洞山旅游度假区果然名不虚传。”王菊表示，等到“十一”假期要带上亲戚朋友一起来贾汪深度游。

县域一些小而美的景点让人愈发舒适，今年“五一”期间，徐州市文广旅局策划推出的“徐州寻宝季”，特设了“宝藏乡村游”线路，一户一处景、一路一风光、一村一幅画。漫步美丽乡村，仿佛时光都慢了下来，“诗和远方”都在脚下。

激活更多“沉睡”资源

如何在竞争日趋白热化的旅游市场中获得足够的辨识度？除了好风景、优生态，不断打造新场景才能激发更多新活力。

“徐州农场太卷了，要啥有啥不说，这里还开了稻田咖啡厅，非常出片。”5月5日，喜欢拍照的游客张女士特地和朋友来到徐州经开区正本农业农场打卡。

在不远处的千菇园里，可爱的蘑菇同样吸引了众多游客打卡。从显微镜看蘑菇构造，在基地里看蘑菇生长、在蘑菇学堂中了解蘑菇种类、到园内品尝千菇宴……

“‘五一’假期正是研学的旺季。”千菇园负责人崔广浩介绍，不少学校、机构和家长纷纷带着孩子前来了解蘑菇的种植、生长，假期共接待游客6000余人次，同比增长60%，销售额增长60%。

让“小众旅游”出圈，对各地文旅部门“深耕当地”的能力提出了更高的要求。

5月1日，为期3天的“2024大运河·红枫音乐节”在位于邳州市运河街道的大运河红枫森林景区正式启动，9支乐队带来近百首歌曲。

五一”期间，邳州积极推动全域旅游融合发展，打造文旅品牌美誉度、影响力，启动“欢乐一夏 玩美邳州”文旅系列活动。

沛县以虾为“媒”、以“面”会友。2024沛县龙虾美食灯光季吸引大量本地市民以及周边游客。与此同时，2024“徐州寻宝季”文旅消费推广活动暨第二届沛县冷面大赛在沛县文化中心广场连续举办。

来自山东微山的游客张家烨和朋友们围坐在餐桌前，浸润了汤汁的小龙虾肉，再配上一杯清冽的啤酒，冷面自然也少不了。“听说这边有活动，晚上专程赶过来的，现场氛围非常好，湖西农场的小龙虾味道也太棒了……”张家烨没有想到在小县城也可如此畅快，鲜香肥美的龙虾盛宴、精彩绝伦的铁花表演让人流连忘返。

“县域文旅热”是国内旅游市场日趋成熟的体现。随着大众旅游观念的多元化，过去旅游市场单一化、同质化的情况正在改变，徐州多层次、多业态、多样化的“县域游”市场格局正在逐步形成。

编辑：李璐