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国货“潮品”成热潮 彰显文化自信激活消费潜力

2024-07-08  来源:中国徐州网  编辑:李璐
2024-07-08  中国徐州网

你为啥爱上国货“潮品”?近日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》,显示我国国货“潮品”用户规模达5.3亿人,66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。(7月5日央视网)

国产商品的热销,以及“国潮”的兴起,折射中国消费者的喜好之变。从服装、美食到文创、美妆……从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量、从中国产品到中国品牌,随着中国消费者文化自信的增强与时尚审美的多元化发展,象征东方之美的国货“潮品”受到越来越多国人的青睐,是时尚潮流的兴起,更是文化认同和自信的表现,助力相关领域产业化规模化,催生出新的经济增长点。时至今日,国货潮牌中的佼佼者,不仅在国内市场蝉联销量冠军,更在全球市场崭露头角,随着浩荡东风,向世界传递着中国经济的强劲脉动。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示,2023年中国“国潮”经济市场规模为2.05万亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破3万亿元。

国货“潮品”的火爆是传统文化在消费领域崛起的生动写照。习近平总书记指出,“坚定文化自信。自信才能自强。有文化自信的民族,才能立得住、站得稳、行得远。”日益增强的文化自信、越发符合当下流行审美的时尚设计,让国人在中国品牌、国货“潮品”中找到了归属感和自豪感。从2011年文化强国上升为国家战略,到2020年中央提出至2035年将我国建成文化强国的远景目标,国货潮牌正在有关政策引导下,以开放包容的姿态,贯彻文化自信的决心,持续守正创新的行动,在国内国际市场中焕发生机,行稳致远,新“潮”澎湃。设计精美的景泰蓝摆件、可爱又时尚的国风手办、风味独特的中式茶饮……众多国货“潮品”扎堆亮相第四届中国国际消费品博览会,这些融合了中国传统文化和现代创意设计的潮品,在消博会上吸睛出圈,掀起一股“国潮热”。当前,我国网络购物用户规模已超过9亿人,购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。

国货“潮品”是培育壮大新型消费的有力抓手。今年的《政府工作报告》也提出,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。年初,商务部提出2024年将以“消费促进年”为主线,推动消费持续扩大,其中就包括促进国货“潮品”消费,推动老字号保护传承和创新发展,为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。在此背景下,“国潮热”正在推动服饰、餐饮等多个行业不断焕新发展。从时尚新颖的本土电子产品,到高性价比的美妆个护国产品牌,再到根植于中华文化的文创产品,国货“潮品”新型消费蓬勃发展,动能持续释放。当前,科技创新与品质升级成为推动国货品牌发展的强劲动力,进一步满足了消费者对高品质生活的期待与追求。揆诸现实,部分品牌在国潮焕新过程中创新不足,缺乏对优秀传统文化深厚意蕴的挖掘,拉低了国货“潮品”应有的品质和口碑。因此,国货“潮品”想要真正实现从网红到长红,需要深挖品牌内涵、提高产品质量、打造品牌亮点。

消费转型升级是经济高质量发展的内在要求。《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示,互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用,助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。国潮席卷之下,国货品牌迎来了前所未有的发展契机。强化国潮品牌形象与文化内涵,将传统文化与现代“潮品”创新融合,深入挖掘品牌的文化内涵,增强消费者的品牌认同感和归属感,让国货成为优质的代名词,赢得消费者信任,必将加速打开消费增量市场,助力“国潮”品牌越洋腾飞,让世界看到日新月异的中国,真正感受到中华文化的古韵和新潮。(徐江)


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